Motiva Services Oy:n kulutusjouston viestintähankkeessa vuosina 2024–2025 kehitettiin verkkosisältöjä, koottiin palveluntarjoajia ja toteutettiin laajaa kampanjointia, jonka myötä kotitaloudet löytävät aiempaa helpommin sopivan ratkaisun sähkönkulutuksen ohjaamiseen. Selkeä viestintä ja käytännön esimerkit voivat tuoda jouston osaksi arkea.
Sähkönkäytön ohjaaminen pörssihinnan mukaan tuli suomalaisille tutuksi lämmityskaudella 2022–23, jolloin Venäjän hyökkäyssodasta alkanut energiakriisi aiheutti huomattavia hintaheilahteluja ja jopa tarvetta ajoittaiseen kulutuksen rajoittamiseen. Energiakriisi vauhditti käynnissä ollutta energiamurrosta, ja sääriippuvaisen sähköntuotannon kasvu lisää tarvetta kulutuksen joustamiselle tuotantotilanteen mukaan.
Aikaiset omaksujat keräävät jo hyötyjä
Kulutusjouston viestintähankkeessa pientalo-omistajille ja -asukkaille tehdyssä kyselyssä ilmeni, että erilaisia automaatioratkaisuja kulutuksen ohjaukseen hinta- tai aikaperusteisesti hyödyntävät etenkin uusien teknologioiden aikaiset omaksujat ja tietotekniikan osaajat. Edelläkävijät ovat myös halukkaita kertomaan kokemuksistaan.
Yleisimmin ohjattavia laitteita ovat lämminvesivaraaja, sähköpatterit tai lattialämmitys sekä ilmalämpöpumppu. Käytössä oli monenlaisia ratkaisuja ohjelmoitavista releistä kokonaisvaltaisiin kotiautomaatioratkaisuihin. Hinnan sijaan ohjausta tehdään yhä myös kellokytkimillä tai muulla aikaohjauksella.
Monissa vastauksissa korostui tarkalla ohjauksella saavutettu taloudellinen hyöty, mutta myös vaivattomuus ja etähallinnan edut nousivat esille. Harmia sen sijaan on koettu erilaisten järjestelmien heikosta yhteensovittamisesta: sähkön kulutus- ja hintatietoja, aurinkopaneelien tuottoa ja lämpöpumpun ohjausta seurataan omista käyttöliittymistä.
Kyselyn pohjalta laadittuja kohde-esittelyjä sekä laajempi yhteenveto kyselyn tuloksista julkaistaan Motivan verkkopalvelussa loppukesän 2025 aikana.
Tutkimustieto ja asiantuntijoiden näkemykset tukena
Kulutusjouston viestintähanke toteutettiin yhteistyössä STEK ry:n, Energiaviraston ja Fingridin kanssa. Hankkeen alkuvaiheessa Motivan asiantuntijat osallistuivat STEK:n rahoittaman ja Swecon toteuttaman asiantuntijoille suunnatun työpajan järjestelyihin. Työpaja lisäsi osallistujien ymmärrystä kotitalouksien kulutusjoustosta sekä verkotti kulutusjouston kanssa toimivia tahoja. Työpajassa tuotettiin taustoittavaa tietoa viestinnän suunnitteluun, kohdentamiseen ja toteuttamiseen.
Hankkeen aikana tehtiin tiivistä yhteistyötä ja tiedonvaihtoa Flaire-tutkimushankkeen kanssa, jossa tutkitaan kulutusjoustoon perustuvien ratkaisujen mahdollisuuksia ja esteitä kotitalouksissa ja kunnissa energiajärjestelmän muutosjoustavuuden ja vähähiilisyyden turvaamiseksi. Flaire-hanketta rahoittaa Suomen akatemian yhteydessä toimiva strategisen tutkimuksen neuvosto. Tutkimushankkeessa muun muassa järjestettiin energia-aiheinen kansalaiskokous, jossa osallistujat saivat tietoa Suomen energiajärjestelmästä ja pohtivat hyväksyttäviä keinoja kotitalouksien kulutuksenohjaukseen.
Kulutusjousto arjen tasolle
Motivan viestintätoimien ja -materiaalien tavoitteena on esitellä sähkönkäytön ohjaamisen keinoja kansantajuisesti, käytännönläheisesti ja neutraalisti. Tietoa kerättiin Ajoita ajoissa -kampanjasivustolle, josta saa tietoa kulutusjouston taustasta, sähkösopimuksista sekä eri laiteryhmille soveltuvista ohjausratkaisuista.
Palvelun hankintaa helpottamaan Motiva aloitti keväällä palveluja tarjoavien yritysten listaamisen siten, että kustakin palvelusta ilmoitetaan toimitustapa, alueellinen saatavuus, kohderyhmä, toimittajan kuuluminen Luotettava kumppani -palveluun, sekä ohjattavat laitteet ja ohjaustapa. Kulutusjoustoratkaisujen tarjoajat siirtyvät loppuvuodesta 2025 julkaistavaan sähköiseen hakemistoon, josta kotitaloudet, taloyhtiöt ja pk-yritykset voivat etsiä erilaisia energiapalveluja ja -neuvontaa tarjoavia yrityksiä ja organisaatioita.
Motiva jatkaa kulutusjoustoviestintää osana valtakunnallista kuluttajien energianeuvontaa ja lokakuussa järjestettävää Energiansäästöviikkoa.
Lisätietoa Motiva Services Oy:
- asiantuntija Teemu Kettunen, teemu.kettunen@motiva.fi
- viestintäpäällikkö Leila Timonen, leila.timonen@motiva.fi
Ajoita ajoissa -kampanjasivusto: https://ajoitaajoissa.fi/
Kulutusjoustosta ja palveluntarjoajien listaus Motivan pääverkkopalvelussa: https://www.motiva.fi/koti_ja_asuminen/sahkon_kulutusjousto/kulutusjoustopalvelut
Flaire-tutkimushanke: https://flaire.fi/
- Energia-aiheinen kansalaiskokous: https://sites.utu.fi/kansalaiskokous/
